作者: 來源: 發表時間： 2025-03-14 18:39
今天上午，市政府新聞辦召開“牡丹傳情·菏澤有請”主題系列新聞發布會（巨野專場）。巨野縣有關負責人參加新聞發布會，介紹巨野縣圍繞2025菏澤牡丹節會推出系列文旅活動，并回答記者提問。
敬請關注。
新聞發布會開始
主持人
女士們，先生們，新聞界的朋友們：
大家上午好！歡迎參加市政府新聞辦新聞發布會。
一年好景君須記，菏澤牡丹怒放時。四月將至，2025菏澤牡丹節會日益臨近，又到了牡丹花開滿城香、四海賓客慕名來的時節。為方便大家更好地了解本屆牡丹節會的系列活動、特色亮點等情況，我們組織召開2025年“牡丹傳情·菏澤有請”主題系列新聞發布會。
今天是主題系列發布會的第一場（巨野縣專場），我們很高興邀請到了：巨野縣政府黨組成員、副縣長，龍堌鎮黨委書記鄭義先生，巨野縣文化和旅游局黨組書記朱衍芳先生，巨野縣文化和旅游局黨組成員、巨野縣書畫院院長程軍偉先生，巨野縣文化和旅游局黨組成員、金山文化旅游區管理服務中心主任奚阿領女士，山東麟州文化旅游發展有限公司副總經理張敏女士，共同向大家介紹巨野縣圍繞2025菏澤牡丹節會推出系列文旅活動，并回答大家關心的問題。
參加今天新聞發布會的有省駐菏新聞機構、市各媒體和新聞網站的記者朋友，歡迎大家的到來。
主持人
首先，請鄭縣長作情況介紹。
鄭義
各位新聞界的朋友們：
大家上午好！首先，我謹代表巨野縣人民政府對大家的到來表示熱烈歡迎，對大家長期以來對巨野縣文化旅游工作的關注、支持表示衷心感謝。
近年來，巨野縣依托縣域內豐富的文旅資源優勢，不斷推動文化旅游產業高質量發展，取得顯著成效。下面，我將就巨野縣文旅資源概況、發展成效等方面向大家進行簡要介紹。
一、文旅資源概述
巨野歷史文化悠久，文旅資源豐富，是“中國麒麟之鄉”“中國農民繪畫之鄉”“中國工筆畫之鄉”“中國雜技之鄉”“武術之鄉”和“戲曲之鄉”。
歷史悠久，文化厚重。巨野縣是千年古縣，歷史資源豐富。境內擁有縣級以上文保單位74處，其中國家級4處（永豐塔、文廟大成殿、昌邑故城址、金山漢墓群），省保單位25處；非物質文化遺產名錄71項，其中國家級2項（魯西南鼓吹樂、麒麟傳說），省級8項；巨野博物館作為菏澤唯一一家國家一級博物館，擁有1.3萬件館藏文物、297件珍貴文物，其中一級文物27件，數量居全市首位。
資源豐富，景點眾多。巨野是菏澤唯一一個集山水資源于一身的縣區，現擁有國家A級旅游景區6處，其中4A級旅游景區1處（金山景區），3A級旅游景區5處。金山、青龍山、白虎山、前王莊石頭寨等景區遙相輝映，風景如畫，相繼獲批山東省文旅特色小鎮、山東省精品文旅名鎮等稱號。目前，金山文化旅游區年接待游客達220余萬人次，年實現旅游綜合收入達數億元。同時，依托花冠集團和魯潤阿膠企業影響力，巨野打造了國花酒莊和華夏阿膠文化產業園，均相繼獲評省、市級工業旅游示范基地。
以畫為媒，打響品牌。巨野工筆牡丹畫作為巨野最亮麗的一張名片，從上世紀70年代起逐漸發展壯大。截至目前，全縣擁有國家級書畫家66人，省級書畫家154人，擁有1個縣級農民書畫培訓基地，8個繪畫專業鎮，50個繪畫專業村，65家基層畫院，160余家書畫培訓機構，從業人員2萬余人，年創作書畫作品150余萬幅，遠銷100余個國家和地區。
二、巨野縣文化旅游事業發展成效
（一）聚力深耕畫鄉品牌，推進書畫產業提質增效。品牌影響日益彰顯。巨野縣成功舉辦了三屆世界牡丹大會中國工筆牡丹畫產業發展論壇，巨野工筆牡丹畫先后應邀赴日本大阪、意大利、新加坡、港澳參加合作交流；書畫產業入選省級文化產業賦能鄉村振興典型案例并被納入省政府工作報告；人才培育成果豐碩。相繼設立中國工筆牡丹畫產業研究院、國花牡丹創新發展博士工作站、工筆畫創意設計中心。每年培訓畫師3600余人。市場拓展扎實推進。相繼建成運營書畫交易市場、書畫街；相繼在深圳、青島掛牌成立巨野工筆牡丹畫推廣中心；開發牡丹華服、絲巾、團扇等文創衍生品，形成書畫全產業鏈發展格局。2024年實現書畫產業綜合產值45億元。
（二）聚力強化資源整合，推進特色旅游提檔升級。旅游景區煥新升級。金山景區成功晉升國家4A級旅游景區；青龍山景區通過國家4A級旅游景區質量評審；金山景區劉鄧指戰臺紅色教育基地、地質博物館建成啟用；前王莊劉鄧前線指揮部、民俗展廳精彩上線，旅游業態持續豐富。服務設施塑優培強。累計投資2000萬元，建成金山旅游區綜合性游客服務中心，完成白虎山環山路、旅游路、金山景區環山路提升工程，景區面貌煥然一新。游覽項目豐富多彩。創新打造金山文化旅游節、前王莊桐花節、四季村晚等活動，為景區營造豐富多彩的消費場景；依托383個美麗鄉村優勢，培育“春桑葚、夏櫻桃、秋瓜果、冬草莓”等一批采摘園，實現“四季有果、四季采摘”帶“火”旅游經濟。
（三）聚力優化服務供給，激發文旅消費潛力。提升住宿服務質量。抓好開元名都、漢韻溫泉酒店的提檔升級，開元名都酒店五星級旅游飯店已通過省級實地初評。深入實施文化惠民。投資1.2億元的文化藝術中心和黃恩濤美術館建成啟用；巨野縣文化館獲批省級最美基層文化空間，巨野縣圖書館成功入選全省公共文化場館延時開放典型案例。每年2000余場文化惠民活動點亮百姓文化生活。打造精品旅游線路。推出9條旅游線路產品，打造文旅消費品牌。其中“漢韻金山 石寨懷古”旅游線路入選全國鄉村旅游精品線路；魯潤阿膠、巨野縣書畫院被納入山東省工業旅游精品線路，文旅產業跑出高質量發展“加速度”。
各位新聞界的朋友們、各位來賓，巨野縣所取得的成績離不開大家的關心與支持。在接下來的工作中，巨野縣將繼續豐富我縣公共文化旅游服務供給，給游客提供更加便捷的文旅服務。為做好本次牡丹節會期間巨野縣各項活動，巨野縣委、縣政府高度重視，專門成立由書記、縣長任雙組長的牡丹節會組委會，制定《菏澤市牡丹節會期間巨野縣活動實施方案》，活動期間，我們將充分發揮我縣文旅資源優勢，高標準做好活動策劃，高水平做好文旅服務，高質量做好文旅產品打造，為提振行業消費，為全市經濟社會發展貢獻巨野力量。
在此，也向各位朋友發出最誠摯的邀請，歡迎大家來菏澤、來巨野走一走、逛一逛，近距離感受花樣菏澤，祥瑞巨野的城市魅力，盡享自然生態之美和山水游玩之樂。謝謝大家！
主持人
大眾日報記者
巨野縣歷史底蘊深厚，文旅資源豐富，請問在這次牡丹節會期間，策劃推出了哪些特色文旅活動？以及在提振文旅消費方面都有哪些惠民舉措呢？謝謝。
朱衍芳
感謝這位記者朋友的提問。在菏澤市牡丹節會期間，為營造濃厚的節慶氛圍，進一步拉動文旅消費，巨野縣積極從多方面發力，豐富活動內涵、優化產品供給、拓展產業鏈條并提升公共服務水平。下面，我向大家詳細介紹一下巨野縣在牡丹節會期間策劃的特色文旅活動，以及為提振文旅消費所采取的措施。
一、精心策劃文旅活動，展現巨野文化風采
巨野縣秉持“文旅活動不間斷，惠民服務不停歇”的理念，圍繞牡丹節會精心策劃了16項特色鮮明的文旅活動，涵蓋書畫研討、寫生、展覽、培訓，還有民俗文化展演、文旅產品營銷等多種形式。從3月開始，我縣就提前“熱身”，通過開展農村文化藝術節、書畫展銷會、非遺展銷節等活動，為牡丹節會的盛大開啟營造氛圍。4月初起，巨野縣將采用線上線下同步推進的模式，陸續開展一系列精彩活動。如世界牡丹大會2025中國工筆牡丹畫發展論壇將齊聚業內專家，共同探討工筆牡丹畫產業發展方向；“花開菏澤 翰墨麟州”中國工筆牡丹畫作品展、中國農民畫主題創作展，將集中展示精美工筆牡丹畫作品，展現優秀書畫藝術家的風采；第九屆巨野縣金山文化旅游節、第四屆前王莊村桐花節，將融合文化體驗、節目展演、產品展銷等為游客提供更加豐富的旅游體驗。整個4-5月期間，巨野縣將通過這些豐富多彩的節慶活動，配合線上線下全方位宣傳推廣，持續活躍文旅熱度，推動我縣文旅市場不斷“升溫”。
二、豐富文旅產品供給，滿足多樣消費需求
為提振牡丹節會期間文旅消費，巨野縣深入挖掘自身資源潛力，全力寫好“文旅+”融合文章，滿足不同游客群體的消費需求。在景區建設方面，深入實施景區煥新行動，積極推進青龍山景區創建國家4A級旅游景區、魯潤阿膠創建國家3A級旅游景區，加快金山文化旅游區相關項目建設進程，招引國內大型文旅集團對金山文化旅游區進行統一運營，進一步提升我縣旅游品牌影響力。在項目打造方面，依托金山景區，打造了生態觀光長廊、劉鄧指戰臺紅色教育基地；依托青龍山景區，打造了溫泉+游樂項目；依托白虎山景區，建成戶外露營、房車基地和特色采摘一體的休閑體驗區；依托前王莊村，打造了“只此石頭寨”文旅商品服務中心，這里陳列展示了金山硯、前王莊刺繡、前王莊石磨香油、罐子湯、魯潤阿膠等品類豐富的文旅產品。在線路開發方面，針對不同客源地游客的特點，我們整合縣域旅游資源，精心推出半日游、一日游、兩日游、三日游、紅色游和研學游等多種旅游線路產品，吸引更多游客來到巨野。
三、實施利企惠民行動，優化文旅消費環境
結合本地實際，巨野縣積極落實上級政策，發布并實施《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的工作方案》，切實將政策紅利轉化為發展實效。積極與金融機構、文旅企業合作，開展一系列文旅消費利企惠民活動，牡丹節會期間，游客在符合條件的景區、酒店、旅行社消費時，可享受6-8折的優惠。此外，我們還將不斷深化文旅領域綜合治理，創新監管方式，提升市場監管效能，全力營造優質高效的營商環境，讓廣大游客吃得安心、住得舒心、玩得開心。
巨野縣將搶抓文旅消費新機遇，以多彩的活動、優質的產品和完善的服務，誠邀八方游客共赴這場春日盛宴，感受巨野獨特的文化魅力與自然風光，讓文旅消費成為推動地方經濟發展的新引擎。我們也相信，在各方的共同努力下，巨野文旅必將在牡丹節會期間綻放出別樣的光彩，吸引更多游客前來體驗，為文旅消費市場注入新的活力。
這個問題我就回答這些，謝謝！
主持人
牡丹晚報記者
牡丹之都畫牡丹，巨野有著得天獨厚的優勢，可以說巨野工筆牡丹畫已成為代表菏澤、代表山東的一張亮麗文化名片，頻頻亮相國內外重要活動，能否請介紹一下巨野工筆牡丹畫產業的發展狀況，以及節會期間的配套活動？謝謝。
程軍偉
感謝提問。牡丹被譽為國花，是中國文化和中國元素的重要表達，是富貴、吉祥、美好、家業興旺與國家繁榮昌盛的象征。中國工筆畫由來已久，它發端于秦魏，以牡丹為主題的繪畫作品，長期作為宮廷和皇家使用，是身份和地位的象征。
菏澤是聞名中外的中國牡丹之都和世界牡丹大會主辦地，巨野縣隸屬菏澤市，牡丹之都畫牡丹我們有得天獨厚的優勢。巨野工筆牡丹畫以菏澤牡丹為主要創作題材，集國花國畫國禮于一身，是山東省第五批非物質文化遺產保護項目，它在繼承中國工筆畫傳統技法的基礎上，又糅合現代工藝，形成了自己的風格，線條流暢、色彩絢麗、工整典雅，畫中牡丹枝繁葉茂、花團錦簇、色彩飽滿、惟妙惟肖、栩栩如生，凸顯了牡丹雍容華貴的特點。
近年來，我們在各級領導的關懷指導下，立足中國農民繪畫之鄉、中國工筆畫之鄉的品牌優勢，充分發揮巨野縣書畫院的龍頭帶動作用，以創新創意為引領，以項目化為支撐，緊跟國家鄉村振興戰略步伐，大力發展工筆牡丹畫產業，每年免費培訓基礎畫師3000人以上，持續舉辦中國工筆牡丹畫產業發展論壇和中國工筆牡丹畫作品展，積極加大品牌培育、深度開展國內外交流合作，著力推進文創產品開發、版權保護等全產業鏈配套發展，推動了優秀傳統文化創造性轉化創新性發展，以文化產業帶動了鄉村五大振興高質量融合發展。2024年還受邀參加了“好品山東”日本推介會、意大利推介會、新加坡推介會，向世界展示了巨野工筆牡丹畫的藝術魅力和中國農民的文化自信。
截至目前，巨野縣書畫從業人員達到2萬余人，擁有國家級書畫家67人，省級書畫家180人，擁有8個繪畫專業鎮、50個繪畫專業村，65家基層畫院，每年創作作品150余萬幅，在國內外設立1000余個銷售網店，作品遠銷100多個國家和地區，實現了“鎮鎮有畫院、村村有畫師”，想學畫有人教、想畫畫有地方、想賣畫有人收，進一步拓寬了農民收入渠道，增強了廣大農民的綜合文化素質，為鄉村振興注入新的活力，2024年書畫產業綜合產值45億元。
為大力弘揚中華優秀傳統文化，用創新成果推動巨野工筆牡丹畫全產業鏈科學發展，進一步打響菏澤牡丹產業和巨野工筆牡丹畫品牌，積極打造巨野成為中國工筆牡丹畫產業發展高地和文化產業賦能鄉村振興的國家樣板，自2021年以來我們持續舉辦了中國工筆牡丹畫產業發展論壇，作為世界牡丹大會分論壇之一，已成功舉辦二屆。
2025年，中國工筆牡丹畫產業發展論壇是世界牡丹大會四個分論壇之一，論壇期間的活動設置將更加豐富多元，如啟動巨野工筆牡丹畫潘魯生創作獎評選、舉辦中國工筆畫公益知識講座、全國百位畫家菏澤牡丹主題寫生活動、巨野工筆牡丹畫海外推廣大使聘任等，其間與中國工筆畫學會面向全國舉辦的第二屆“花開菏澤·翰墨巨野”中國工筆牡丹畫作品展也同步開展，為廣大群眾帶來一場藝術的“春之盛宴”。
本屆論壇旨在依托數字技術賦能，推動巨野工筆牡丹畫在創作技法、表現形式及產業發展模式、品牌培育等領域的系統性創新，我們邀請了中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席潘魯生，中國農民書畫研究會會長韓子勇、中國工筆畫學會會長陳孟昕等專家學者，以及業界領軍人物，圍繞“AI時代工筆畫傳承創新”等議題共話產業發展，推動這一千年技藝從“民間非遺”向“數字賦能”的跨越式發展?。
2024年，我們舉辦了“五洲同春”世界國花中國工筆畫作品展，巨野的農民畫家用中國工筆畫技法將全世界112個國家的國花全部畫了出來，加上中國的牡丹，組成的展覽。這個專題展已舉辦三次展覽，下一步還將舉辦全國巡展和“一帶一路”巡展。通過這個展覽，我們想表達對牡丹，對世界，對各國人民的熱愛；也想告訴大家巨野不僅可以畫牡丹，也可以畫世界各國的國花。同時，我們還想借助展覽和論壇告訴大家，通過繪畫引領廣大群眾發家致富，進而打造和美鄉村的模式在山東、在中國，在全世界都可以推廣。
未來，我們將以巨野工筆牡丹畫版權保護為基礎，對標學習蘇繡、宜興紫砂壺、德化白瓷等先進經驗，引領全縣書畫行業規范健康發展，全力推動書畫全產業鏈配套建設和工作運營模式機制創新，重點做好中國工筆牡丹畫創研中心建設、巨野工筆牡丹畫產業學院建設以及AI大數據開發和應用，持續提高巨野工筆牡丹畫產業發展的凝聚力、吸附力和市場競爭力，進一步打響菏澤牡丹和巨野工筆牡丹畫在海內外的知名度和美譽度，為文化強國建設和鄉村全面振興積極貢獻巨野書畫力量。
這個問題我就回答這些，謝謝！
主持人
市廣播電視臺記者
據了解，金山景區已評為國家4A級旅游景區，能否請您介紹下巨野縣金山文化旅游區目前的整體情況？以及在牡丹節會期間的特色文旅活動？
奚阿領
感謝這位記者朋友的提問。近年來，巨野縣委、縣政府高度重視金山文化旅游區的發展，專門成立了巨野縣金山文化旅游區管理服務中心，并精心編制了《巨野縣金山旅游度假區總體規劃》。該項目總投資32億元，總規劃面積達15平方公里，包含“四山一寨”（金山景區、青龍山景區、白虎山景區、鳳凰山景區及前王莊石頭寨），為山東省新舊動能轉換優選項目、省級重點項目、山東省特色文旅小鎮。目前，金山文化旅游區已創建國家A級景區4處，其中4A級景區1處，3A級景區3處。推出半日游、一日游、兩日游、研學游、紅色旅游等主題線路，持續營造“活動不停，精彩不斷”的惠民消費氛圍。目前，山水畫卷、水上樂園，溫泉康養、冰雪游樂、石寨探幽已成為巨野精品旅游“金”字招牌。
春節期間，金山文化旅游區成為我縣春節假期的熱門打卡地，金山廟會、青龍山新春民俗文化節、前王莊文化藝術節、白虎山冰雪盛宴等活動，突出節慶特色，為群眾帶來沉浸式體驗；通過“傳統活化、活動創新、業態融合”三大舉措，金山文化旅游區成功構建起“山水為骨、文化鑄魂”的全域旅游新格局，據統計，春節假期期間，旅游區接待游客近50萬人次，同比增長10%，充分展現了文旅深度融合帶來的強勁發展動力。
在本次牡丹節會期間，我們精心策劃了一系列特色活動，進一步提升金山文化旅游區的吸引力與影響力。其中，第九屆金山文化旅游節和第四屆前王莊桐花節就是推動文旅消費的重要抓手。這些活動以豐富的文化體驗和旅游資源展示為核心，吸引更多游客前來觀光游覽。其中，金山文化旅游節是巨野縣重點打造的文旅品牌活動，通常在每年牡丹盛開時節舉辦，以“花開盛世，文化傳承”為主題，結合了自然景觀與人文歷史，展現了巨野縣深厚的文化底蘊和獨特的旅游魅力；桐花節以其浪漫的主題和豐富多彩的內容，憑借前王莊鄉村旅游目的地優美的自然環境和獨特的人文風情，逐步成長為當地乃至周邊地區頗具影響力的文旅品牌，成為促進文旅消費的重要平臺。
在今后的工作中，我們將繼續落實上級各項部署要求，以創新驅動為引領，以市場需求為導向，依托各大主流媒體和新媒體的宣傳力度，對全縣景區景點、旅游線路等資源進行全面推廣。同時，我們還將鼓勵A級景區推出票價優惠政策，并積極參與菏澤市文旅推介大賽、“引客入菏—花樣菏澤文旅推廣季”等活動，進一步提升巨野文旅的吸引力和影響力，促進巨野縣文旅市場持續繁榮。這個問題我就回答這些，謝謝！
主持人
齊魯晚報記者
研學旅行和文化創意，是推進文旅產業融合發展的重要手段。我們了解到，巨野縣近年來在這方面成果顯著，能否具體介紹一下研學項目的核心特色？以及文創產品如何“落地推介”的？謝謝。
張敏
感謝這位記者朋友的提問。感謝您的提問。巨野縣始終以“文化賦能旅游、旅游傳播文化”為理念，在研學與文創領域深耕細作，形成了獨具特色的發展模式。
研學項目：沉浸體驗，知行合一
巨野研學以“場景化、互動化、教育化”為核心，打造六大主題線路，覆蓋紅色教育、傳統文化、自然探索等領域：
紅色文化研學：以“前王莊紅色文化研學之旅”為例，我們復原了羊山戰役指揮部、戰地醫院等革命舊址，開發四部情景劇和專題課程。學生可穿上軍裝、模擬支前場景，沉浸式體驗革命年代的烽火歲月，感悟紅色精神。
農耕文化體驗：在現代農業產業園及煤炭塌陷區轉型的農業研學基地，游客可參與播種、收割等農事活動，學習生態農業知識，在田間課堂中體會“粒粒皆辛苦”的深意。
傳統文化傳承：例如在巨野書畫交易市場，游客可跟隨工筆牡丹畫名家學習勾線、填色，創作專屬畫作；在麒麟文化工坊，參與麒麟木雕、拓印的制作，從選料到雕刻，感受非遺技藝的精妙。
古建探秘與工匠精神：走進明清古建群和防御石寨，游客在傳統建筑中，領悟工匠智慧。
沉浸式手工體驗是巨野研學的亮點。例如：工筆牡丹畫創作，游客在名師指導下，從宣紙鋪陳到丹青點染，全程參與一幅工筆牡丹畫的誕生。麒麟文創手作，根據傳統麒麟形象與現代麒麟萌寵形象的不同，設計了多樣的手工體驗課程。
文創產品：從文化符號到生活美學
巨野文創以“傳統IP+潮流設計+實用功能”為開發邏輯，通過三大策略實現“落地推介”。
在地化場景營銷：在景區、博物館設置文創體驗店，游客可現場參與產品制作（如拓印麒麟圖案帆布包、DIY牡丹香薰、鉤織玩偶），帶走獨一無二的“巨野記憶”。牡丹節會期間舉辦文創市集，集中展銷麒麟木雕、牡丹胸針、原創瓷器等產品，結合非遺展演、手作體驗吸引人流。
數字化渠道賦能：依托巨野書畫直播矩陣，通過抖音、淘寶等平臺直播帶貨，線上展示工筆牡丹畫創作過程、麒麟文創設計理念，增強產品故事性。搭建“麟禮商城”線上平臺，整合農副產品、書畫作品、文創潮玩，實現“一鍵購齊巨野特色”。
跨界合作與品牌聯動：與知名品牌聯名推出“麒麟潮玩盲盒”“牡丹國風彩妝”，擴大年輕消費群體。將文創產品嵌入酒店、餐飲等文旅場景，例如阿膠養生禮盒作為高端酒店伴手禮，麒麟主題餐具用于特色餐廳，提升產品曝光率。目前，巨野已落地60余款文創產品，如麒麟萌寵玩偶、牡丹元素絲巾、金山石雕硯臺等，既保留文化內核，又契合現代審美，真正讓游客“看得上、帶得走、記得住”。
未來展望：文旅融合，持續創新
巨野將持續深化“研學+文創”聯動模式，例如開發“一日匠人”課程，讓游客深度參與書畫、木雕制作全流程；同時規劃文創產業園，吸引設計師、手工藝人入駐，孵化更多爆款產品。我們誠邀各界伙伴共謀發展，讓巨野文化既扎根鄉土，又走向世界！謝謝。
主持人
謝謝張總的解答。由于時間關系，今天的記者提問就進行到這里。再次感謝鄭縣長和各位發布人對有關情況的介紹和對記者提問的解答。請媒體朋友們持續關注巨野縣文旅事業發展，用力挖掘巨野深耕畫鄉品牌的生動故事，用情記錄麟州文旅勃興的精彩瞬間，吸引更多游客市民參與牡丹節會、樂享文化盛宴。
今天的新聞發布會到此結束，謝謝大家！
（圖片攝影：張浩）
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